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扬州文化产业化发展座谈会侧记

时间:2007-10-11 17:37来源: 作者: 点击:
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今日的文化产业化浪潮风起云涌,演绎着一座城市、一个地区乃至一个国家新的经济奇迹。

  作为国务院公布的首批24座历史文化名城之一,作为拥有2500年文化的历史名城,扬州如何通过推动文化产业发展,提升城市综合竞争力?从9月6日起,本报连续刊发了“深层对话文化产业”4篇系列文章,就古城资源利用和开发、文化消费中的平民意识、休闲文化的开掘、动漫产业的崛起,与平遥、长沙、成都、常州等地进行了对话和碰撞,文章在社会上引起了强烈的反响。

  他山之石,可以攻玉。为了更好地学习和借鉴新理念、新思路、新举措,昨天,本报组织相关领导、专家和学者,就如何深化体制改革和推进文化产业发展,展开了广泛而深入的对话。

  文化承载着重要的历史使命。扬州不讲文化,不发展文化产业,不加快推进文化产业化进程,就是我们这一代人的失职

  提到自由女神,就会想到纽约;提到埃菲尔铁塔,就会想到巴黎。那么提到扬州,会想到什么?是悠久的、深厚的文化!这是扬州的优势资源,也是扬州的城市品牌。

  旅游业一直是扬州重点推进也是发展较快的产业之一,其中最为重要的支撑是文化。市政协副主席、市旅游局局长王克胜说,旅游是文化与产业最佳也是最多的一个结合点。我们一直在讲文化为魂,旅游为形。旅游如果没有文化,肯定缺乏生命力。旅游的吃住行游购娱等六大要素,实际上都有文化的内涵支撑。没有了文化,谈旅游业发展就是“空中楼阁”;离开了文化,扬州旅游业要做大是不可能的。

  “扬州不走出自己的特色之路就不是扬州,而扬州的最大特色就是文化。”市委办公室副主任金春林认为,文化产业既传承历史文化使命,还要与时俱进,承载着政治使命、经济使命和社会使命。扬州有着丰厚的文化资源,如一批物质与非物质的,还有正在建设中的“双东”“双宁”,无一不是深厚文化底蕴的体现。“扬州有条件,也必须抓机遇,利用和放大这些文化资源优势,推进文化产业化,大力发展文化经济,从而做大做优城市经济。”他说,在西方发达国家,文化产业一直是支柱型产业,在GDP中的占比达8-12%,而在中国这个比例不到3%。这意味着发展文化产业潜力巨大。

  扬州大学社会发展学院副教授薛平认为,产业化不仅是一个纯现代的概念,在古代扬州就出现了文化产业化的萌芽和雏形,如工艺艺术、绘画艺术,“扬州八怪”等等。所有这些处于萌芽和雏形状态的文化产业,推动着古代的扬州迎来一个又一个经济繁荣。现在谈文化产业,实际上是运用现代化的理念和手段,做大做强已有一定基础的文化产业。

  “文化产业的根在哪里?在于人们对文化的消费需求。”扬州大学经济学院副教授张亚维分析说,从经济学角度来看, 人们对文化的消费需求是与人们收入成正比的,中国目前年人均GDP近2800美元,处于精神消费的临界点上,这充分说明,扬州的文化产业发展正当其时,市场潜力巨大。

  有产业基础,更要明确产业发展的方向。要把市场需求作为文化产业化的重要抓手来抓,多研究文化市场、接轨文化市场

  一个地方的文化资源不在其多,而贵在其用——用最有限的人力、最科学的手段发挥出最大的价值。

  薛平认为,与北京、成都、长沙、常州等地相比,扬州的文化产业目前还很弱小,一个根本的原因是我们的产业意识不强,认识还不到位,没有形成一个好的发展氛围。很多人没有意识到,文化除了欣赏外,还可以产业化。“本地市场是扬州文化产业化的一个重要市场,特别是在初始阶段。所以,扬州推进文化产业化发展,走市场之路,扬州本地市民能不能接受,能否参与进来,形成全民参与的氛围很重要。”

  金春林说,文化搭台、经济唱戏,通俗地讲就是卖文化,就是要根据市场需求来开发适销对路的文化产品,从而加快发展文化产业。麦当劳、肯德基之所以在中国大受欢迎,是在经济里加进文化佐料的做法,再次向我们证明,发展文化产业,必须多研究文化市场、接轨文化市场。

  对此,钟艺玩具有限公司总经理李定深有同感。他说,前几年,常州从事动漫产业的也只有几家企业,就是因为他们研究市场,产业定位准确,所以动漫产业发展突飞猛进,成为中国动漫产业基地。常州的恐龙园以前单纯地卖旅游,现在把很多动漫的因素加入进去,把互动的元素加入进去,经营火得不得了。“而扬州文化产业呢?却缺少互动的环节,人们都是单纯地去欣赏和游玩。”

扬州文化产业化要研究文化市场中的产业成分,解决好大与不大、强与不强、优与不优的矛盾

  今年以来,王克胜曾先后考察过长沙、丽江、乌镇、平遥等许多地方的文化产业。他认为,目前文化资源的丰富与文化产品的单一,与文化市场的影响力的弱小形成的反差,这是困扰扬州文化产业发展的一个症结。“我们的差距不仅仅在文化资源的产品开发上,还在文化品牌的包装和营销上。”正因为如此,扬州旅游业要从这方面切入,按吃住行游购娱等六大要素的顺序,发掘扬州的文化。如,扬州旅游有三大核心资源,即园林、文博、宗教,它们本身就是文化的代表。现在,我们对双博馆进行4A级风景区的验收,就是文化的内涵与市场的对接。还有,大力发展工业旅游、农业旅游、教育旅游、体育旅游,甚至商业旅游等新型的旅游业态,这都是文化和产业的结合。

  “认真研究这些国家和地区文化产业发展的轨迹,就会发现,有文化基础和资源的,就想方设法地放大;没有文化基础和资源的,就千方百计地无中生有。”金春林认为,扬州要加快文化产业化需要研究文化市场中产业成分。

  “传统的也是现代的,这是发展文化产业的一个指导思想。”扬子江音像公司总经理王俊认为,现在,扬州文化产业的结构不太合理,大与不大、强与不强、优与不优等矛盾较为突出。基于此,他透露说,他们最近有个计划,准备总投资2.5亿元、征地400亩地,建一个“中国戏曲影视基地”,一方面壮大自己的实力,另一方面也是要带动扬州旅游、文化产业。他们正在围绕扬州清曲、扬剧、扬州美女、扬州八怪、扬州小巷、扬州老字号、扬州音乐、扬州小吃等等,做足扬州文化文章。“目前,我们遇到了资金、土地等难题,要是这一难题得以解决,那么,建成后的基地一定会成为扬州文化产业发展的一支有生力量。”

  “推进文化产业,必须研究文化,研究扬州人。”兰桂坊演艺公司总经理石恒平、亲近母语市场营销经理陈万年均认为,扬州人的文化底蕴深,这是优点,但也是缺点,就是发展时考虑“船小好掉头”,容易做不大,必须进一步解放思想,更新观念和理念。

  文化产业是一个创意产业、创造产业、创新产业,既需要政府与市场双轮驱动,也需要高智力、大策划、大营销的推力

  文化产业是一个创意产业、创造产业、创新产业,要发展必须创新的思路、创新的办法。与会人员认为,平遥、长沙、成都、常州等地快速发展的文化产业,给扬州以很多启示。

  王克胜认为,发展文化产业需要两个转变:一是从政府为主体的推动转变为政府和市场同步的双轮驱动,二是静态的文化保护要向活化的文化展示、文化营销转变。

  石恒平介绍说,安徽的马鞍山文化产业发展得不错,一个重要原因就是政府高度重视,在全社会营造出良好的投资环境。对此,扬州大学经济学院副教授李春来也持肯定意见。他说,政府在文化产业上是有可为的,文化产业发展的定位,需要政府来制订产业发展规划;各类文化主体的培育培强,需要政府有形的手来推动,以促进文化产业良性健康发展。

  张亚维认为,打造扬州文化产业,需要走“引入”和“联合”的联盟之路,解决产业集聚性问题,即一方面对现有文化资源进行整合,另一方面通过优惠的政策,用独特的方式引进资金、人才等。

  “扬州的文化产业化需要一个重量级、实体性、能起领军作用的产品、企业或基地来发挥龙头辐射作用。”薛平说,不论是绘画摄影、酒吧文化,还是动漫,如果有一个领头者,就会带动一系列相关产业的发展。扬州要重点培育、扶持、引进这样一批的文化“操盘手”。

  李定认为,文化产业真正的主体是企业,灵活的运作机制是文化创业兴衰的关键。企业不能等靠要,更重要的是自己想办法,按市场化运作的途径来谋求发展。像扬州玩具企业有很多,但形成真正品牌的并不多。现在笛莎娃娃的品牌出来了,玩具业能不能整合资源,集中力量创出一个动漫产业的品牌,实现一个新突破?如果扬州目前还不能培育出一到两个大的文化企业来,那么就加强相互之间的协作,先创一个共有的品牌。



(责任编辑:汤玉祥)
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